2023-05-18 拓墣產業研究院

2023年電視品牌出貨和面板價格分析

焦點報告顯示面板

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2023年電視需求延續2022年因高通膨和升息等因素，使得消費者需求減弱，其中又以高階產品銷售下滑情況最為險峻，不論是8K或OLED電視則因零售價格高，使得這2年銷售遭受逆風，取而代之的是走親民路線的平價入門機種。

電視面板價受終端需求急凍而大跌，所有尺寸都已跌破現金持本水位，導致面板廠2022年財報虧損嚴重。面板廠為了扭轉虧損，2022年9月開始進行減產，目的就是要讓電視面板供需和庫存回復正常。電視面板廠歷時半年以上的低生產稼動率，終於讓面板價格於2023年第一季築底反彈。

隨著面板價格上漲，但終端需求仍未出現任何轉好訊號，若品牌為了反映面板成本上漲而轉嫁至零售價，勢必影響2023下半年電視品牌出貨總量，最糟情況將讓電視出貨量向下修正至1.97億台，年減1.5%。

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