全球電視品牌出貨2024年回顧與2025年展望
摘要
2024年全球電視市場需求呈現複雜的動態，2024上半年經歷一段低迷後，2024下半年隨著北美持續積極促銷與中國第二階段以舊換新政策實施，讓原本旺季不旺的下半年需求露出一線生機。2024年第二季電視需求受惠於歐洲盃與巴黎奧運帶動中高階和大尺寸需求提升，中國節能補貼主要針對符合一、二級能效電視產品，給予15～20%不等補貼，最高每人每台補貼2,000元人民幣，此政策對高價和符合能效補貼Mini LED電視益助最大，預期將有效拉抬2024年Mini LED電視出貨成長近6成達650萬台，成為2024年最亮眼產品。
市場上，電視的需求正向高階和大尺寸機型轉移，中國和北美地區電視需求尺寸往75吋、85吋、98和100吋增長，帶動2024年平均尺寸年增1.5吋，達55.6吋，同時2024年第三、四季出貨量較預期分別提升1%、2.1%，推升2024年電視品牌出貨量達1億9,662萬台，年增0.6%，終結連5年衰退，但由於中國節能補貼政策期限到2024年底，不排除中國2025年電視需求提前透支，恐讓2025年整體出貨年增率再次由正轉負，年減0.3%，達1億9,600萬台。
一. 數大便是美，超大尺寸電視的崛起
二. 善用行銷語言，量子點和Mini LED成為主流電視規格
三. OLED電視需求2023年觸底反彈，2024年整隊再出發
四. 8K電視價格高高在上，銷售欲振乏力
五. 北美電視價格競爭激烈，平台商加入戰局
六. 拓墣觀點
圖一 2011～2029年電視品牌出貨總量
圖二 2021～2024年電視品牌尺寸出貨比重變化
圖三 2021～2024年98、100吋電視出貨量
圖四 2021～2029年Mini LED電視出貨滲透率
圖五 2012～2029年電視解析度滲透率
圖六 2023～2024年美國電視品牌銷售
圖七 2023年、2024年第一季美國電視平台市占率
