中國大陸連鎖零售通路探析
摘要
在各項刺激內需政策的指引下，2011年大陸社會消費品零售總額達18.12萬億元人民幣，比2010年同期增長17.1%；而隨著消費水準的提高，消費結構升級加快。經營形態多元化及區域性，是大陸現階段連鎖零售的主要特徵，正因為如此，在零售行業的併購重組成為未來幾年的主流趨勢。2011年大陸網路購物市場規模為7,735億元人民幣，占社會消費品零售總額4.2%，成為傳統零售通路最主要的競爭對手，而看到網路購物未來發展前景，傳統零售商也紛紛「觸電」，進軍電子商務領域。
商品零售是構成社會消費品零售總額的重要部分 |
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| Source：國家統計局；拓墣產業研究所整理，2012/03 |
